Wie gestalte ich einen Newsletter (wie lieber nicht)?

Die visuelle Gestaltung Ihres Newsletters hat grossen Einfluss darauf, ob der Leser sich näher mit dem Inhalt beschäftigen wird. Daher ist es sinnvoll, in eine professionelle Vorlage zu investieren, insbesondere weil sie immer wieder verwendet werden kann.

Die nachfolgenden Tipps haben sich bei der Gestaltung von Newslettern bewährt. Gleichzeitig gilt es auch, bestimmte Fehler zu vermeiden:

Wie Sie einen Newsletter gestalten sollten:

Zielgruppe:
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und passen Sie den Newsletter an deren Interessen und Bedürfnisse an. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt relevant und nützlich ist.

Gutes Design:
Verwenden Sie ein professionelles und ansprechendes Design, das Ihre Marke widerspiegelt. Achten Sie auf eine klare Struktur, ein gutes Gleichgewicht zwischen Text und Bildern, lesbare Schriftarten und ansprechende Bilder. 

Klare Botschaft:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Hauptbotschaft oder Ihr Hauptthema deutlich heraussticht. Setzen Sie einen aussagekräftigen Betreff und Pre Header und verwenden Sie klare Überschriften und Untertitel, um den Lesern zu helfen, den Inhalt zu erfassen.

Wertvoller Inhalt:
Liefern Sie hochwertigen, relevanten und nützlichen Inhalt. Das können informative Artikel, Tipps, Angebote, Neuigkeiten oder exklusive Inhalte sein.

Call-to-Action Button:
Fügen Sie klare Handlungsaufforderungen hinzu, die die Leser dazu ermutigen, bestimmte Aktionen zu unternehmen, wie beispielsweise den Kauf eines Produkts auf Ihrer Website, das Abonnieren eines weiteren Newsletters oder das Teilen von Inhalten in sozialen Medien. Sie können z.B. einen Artikel im Newsletter bewerben mit einem kurzen Teaser-Text. Anschliessend gelangt der Empfänger mittels CTA-Button zu den weiteren Informationen in Ihrem Online-Shop oder Ihrer Website.

Mobile Optimierung:
Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter auf mobilen Geräte korrekt und gut lesbar dargestellt wird.

Personalisierung:
Nutzen Sie die Möglichkeit zur Personalisierung, um den Newsletter an den Namen des Empfängers anzupassen und relevante Empfehlungen basierend auf dem Verhalten des Nutzers zu geben.

Testen und Analysieren:
Testen Sie verschiedene Versionen Ihres Newsletters und analysieren Sie die Ergebnisse, um zu sehen, welche Elemente am besten funktionieren. Mit dem Split-Test können Sie auch nur verschiedene Betreff-Zeilen testen.

Was Sie vermeiden sollten:

Überladene Inhalte:
Überfrachten Sie Ihren Newsletter nicht mit zu vielen Informationen. Halten Sie die Nachrichten kurz und bündig.

Unklare Struktur:
Vermeiden Sie eine unübersichtliche Struktur. Nutzen Sie klare Absätze, Überschriften und Absätze, um den Inhalt zu organisieren.

Unprofessionelles Design:
Ein unprofessionelles Design kann den Eindruck erwecken, dass Ihre Marke nicht seriös ist. Wählen Sie im Zweifelsfall lieber ein schlichtes Design und beschränken Sie sich auf 2-3 Farben. Investieren Sie in ein professionelles Layout. 

Irrelevante Inhalte:
Senden Sie keine Inhalte, die nicht zu den Interessen Ihrer Abonnenten passen. Das führt zu Abmeldungen und schlimmsten Fall zu Spam-Markierungen.

Zu viele E-Mails:
Überschwemmen Sie die Postfächer Ihrer Abonnenten nicht mit zu vielen Newslettern. Finden Sie das richtige Mass, um nicht als Spam wahrgenommen zu werden.

Mangelnde Anpassung an mobile Geräte:
Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter mobilfreundlich ist.

Unklare Handlungsaufforderungen:
Ihre Leser sollten genau wissen, welche Aktionen von ihnen erwartet werden. Unklare oder fehlende Handlungsaufforderungen führen zu weniger Engagement, d.h. weniger Klicks und Öffnungen. Wenn Sie keine Links oder Buttons in Ihrem Newsletter integrieren, können Sie zudem nicht feststellen, ob der Leser sich für etwas interessiert hat und was die Leser am meisten interessierte.

Fehlende Analyse:
Vernachlässigen Sie nicht die Analyse der Leistung Ihres Newsletters. Lernen Sie aus den Daten und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Ein gut gestalteter Newsletter kann eine effektive Möglichkeit sein, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Informationen zu teilen. Achten Sie darauf, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Leser verstehen und qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalt bereitstellen.

Wie das Layout eines Newsletters bearbeitet wird, lesen Sie in diesem Beitrag.

Tipps für eine höhere Leserate erhalten Sie hier.

Gerne unterstützen wir Sie bei der Erstellung Ihrer Vorlage. Kontaktieren Sie uns gerne für die Angebote unter [e-mail].